О нас

Ни то, ни другое. Это осознанный выбор. Понимаете, когда бренд начинает с истории основателя, он как бы говорит: «Полюби сначала меня, а потом мой продукт». А я считаю, что это нечестно по отношению к человеку. Ему не нужна моя биография. Ему нужен аромат, который он наносит утром и чувствует — да, сегодня мой день. Вот это важно. А кто я — пусть будет за кадром.

Конечно! Постоянно. И я каждый раз улыбаюсь, потому что ответ — он же на поверхности. Мы существуем с 2022 года, у нас все документы, торговая марка в Роспатенте. Кто захочет — найдёт всё за пять минут. Но я не буду вешать это на главную страницу. Не потому что прячусь — я вообще не прячусь, вот сижу перед вами, пью сок.

Просто не хочу, чтобы моя личность стояла между ароматом и человеком. Пусть между ними будет чистое пространство.

Наоборот. Знаете, что происходит, когда вы не даёте информацию? Человек заполняет пустоту своим воображением. И это воображение часто романтичнее любой реальной истории. Мы не прячем пустоту за тайной — мы прячем глубину за сдержанностью. Это разные вещи.

К тому же — ну вот вы сейчас здесь. Значит, не отпугнуло?

Я бы назвал себя селекционером. Я не стою в лаборатории, смешивая молекулы. Я работаю с прекрасным сырьём, пробую огромное количество композиций — и выбираю те, в которых чувствую историю. А потом даю этой истории имя и контекст. Это ближе к тому, что делает режиссёр — он не пишет музыку и не играет роли, но без него фильма не существует. Поверьте, чтобы из тысячи композиций выбрать те самые — нужно чутьё, которому не учат в школах.

Мурашки. Серьёзно. Если при мысли о названии аромата и композиции идут мурашки по коже — значит, в ней что-то настоящее. Это невозможно оцифровать, невозможно поставить на конвейер. И мне это нравится. Потому что это значит, что никакой алгоритм не заменит живое чувство.

Именно так. Лучше не скажешь.

Всё сразу. И ничего конкретного. За каждым названием стоит ощущение — от места, от момента, от чего-то, что я даже не всегда могу описать словами. Иногда название приходит раньше аромата. Иногда — через неделю. Это не система. Это то самое настоящее творчество — когда ты не контролируешь процесс, а позволяешь ему случиться.

Не должен. Но если прочитает — получит совсем другой опыт. Мне важна синергия. Знаете, бывает так: вещь красивая, а подача никакая. Или наоборот — упаковка шикарная, а внутри разочарование. Я не хочу, чтобы что-то одно кричало, а другое молчало. Мелочи не имеют решающего значения — они решают всё.

Мне хочется, чтобы человек, читая описание, узнавал в нём себя. Не меня — себя. Свои поездки, свои утра, свои моменты тишины. Описания ароматов — это не мои личные дневники. Это приглашение примерить историю на себя.

Это про состояние. Я верю, что аромат может настроить человека. Не изменить его жизнь — а мягко открыть дверь в то пространство, где ему хорошо. Кому-то нужно спокойствие. Кому-то — ощущение путешествия. Кому-то — внутренняя победа. Аромат — это как ключ. Вы не знаете заранее, какую дверь он откроет. Но если совпало — вы это сразу чувствуете. И мир становится чуть теплее.

Я его не то чтобы не люблю — просто оно мне тесно. Как чужой пиджак. Мы — русский парфюмерный дом. Не «ниша», не «инди», не «селективная марка». Парфюмерный дом. Звучит серьёзно, но без короны. Роскошь без превосходства — вот наш принцип. Мы не элитарные. Мы не масс-маркет. Мы делаем качественные ароматы с характером и относимся к этому как к делу, которое нас по-настоящему зажигает.

Что можно быть достойным, не задирая нос. Можно войти в комнату так, чтобы тебя заметили — но без фанфар. Можно делать премиальный продукт и при этом оставаться тёплым, человечным, доступным. Настоящая роскошь — это когда тебе не нужно никому ничего доказывать. Ты просто есть. И этого достаточно.

Мне грустно, когда человек не верит, что у него может быть своя история. Когда выбирает не сердцем, а по привычке — потому что «все носят», потому что «на слуху». Это ведь не про аромат. Это про то, что человек не дал себе права выбрать по-настоящему.

А ведь у каждого есть своя история. Нужно просто дать себе право её найти.

Индустрия этому не помогает — она построена так, чтобы человек покупал привычное, а не искал своё. Мы строим другую модель.

Вот! Отличный вопрос. В идеальном мире — незачем. Великие дома не рассказывают, из чего сделаны их ароматы. Но мы пока живём в реальности, где многим ещё сложно поверить, что русский парфюмерный дом может делать парфюмерию мирового уровня. И знаете что? Я их понимаю. Они просто ещё не пробовали настоящее. А мы делаем именно это. Поэтому пока приходится уточнять — да, сырьё премиальное, мирового уровня. Но я мечтаю о дне, когда это будет очевидно без слов.

А кто сказал что медленно?

Есть такое наблюдение: всё, что пытаешься удержать, — уходит. А всё, что приходит через живой отклик, — остаётся. Но мы не сидим и не ждём, пока нас заметят. Мы делимся — щедро, с удовольствием. Через пробник, который оставим на столе. Через блоттер, который предложим первыми. Через описание, которое зацепит. Мы всегда делаем шаг навстречу — но решение остаётся за человеком. И когда они приходят — они остаются. Не потому что мы их привязали скидкой. А потому что совпало.

Мне не нужен миллион клиентов завтра. Мне нужно, чтобы каждый, кто нас нашёл, почувствовал — здесь настоящее. Мы про творчество, а не про маркетинг. С каждым шагом — созидательно, спокойно, с удовольствием.

Я вижу, что люди немножко проснулись. Не глобально — просто чуть больше людей стали выбирать сердцем. Стали доверять себе. Перестали бежать за чужими сценариями и начали слышать свои. И где-то в этом сдвиге — маленькая частичка того, что мы делаем. Наши ароматы помогают людям не убегать от себя, а наоборот — возвращаться к себе. Становиться светлее. Проживать свою жизнь, а не чью-то ещё.

Ну и, если честно, хочется, чтобы те самые ценители, которые привыкли покупать только европейское, однажды сказали: «Ничего себе, а русские-то умеют!» Вот это будет приятно.

Впрочем, кое-кто уже говорит.

Ты можешь быть немногословен. Но твой аромат расскажет о тебе всё.