Концепт корнера — Antonelli Ki Parfums

Как это выглядит

Утверждённое

Актуальные кадры на сегодня: три модуля в утверждённой сборке и четыре компоновки в интерьере. Тёмный орех, латунь линией, узлы по канону.

Куб: витринная грань с полосами 50 мм и грань с логотипом и панно.

Глухая стойка с лица: ниша с латунными бортами, столешница под стеклом.

Открытая стойка: слои узла и рама опор отдельным элементом.

Стойка с тыла — Сторона продавца: пятнадцать ящиков без ручек.

Узел крупно — Узел столешницы крупно: стекло, дерево, латунный кант, царга, полоса, рама опор.

Проба

Холодная палитра — хром и чёрно-белый массив

Вторая гамма для сравнения с латунью и орехом. Геометрия модулей та же, что утверждена, меняются только материалы: металл — полированный хром, корпуса чёрные, вставки белые — борта ниш, задние стенки, столешницы. Среда — большая светлая галерея с ровным дневным светом.

Куб в холодной палитре — **Куб — принятая версия.** Широкие хромовые полосы 50 мм только по краям витринной грани; за ребром, на грани с логотипом, металла по краям нет совсем. Ниши вразнобой, борта белые, свет тёплый кремовый. Логотип хромом над панно, низ глухой.

Глухая стойка в холодной палитре — Глухая стойка: асимметричный угол, ниша с белыми бортами, белая столешница под стеклом.

Открытая стойка в холодной палитре — Открытая стойка: белая столешница, чёрная царга, рама опор хромом.

Первые пробы гаммы

Мебель

Три модуля и щит

Из них собирается любой формат — от объекта на колонне до бутика. Стойки ставятся буквой Г: куб плюс Г-связка и есть фирменный ансамбль, по которому корнер узнают.

Куб

1000 × 1000 × 2500 мм

Вертикальный объём с подсвеченными нишами-витринами, внутри хранение. Работает отдельно стоящим или надевается на колонну с четырёх сторон.

Глухая стойка

1500 × 400 × 900 мм

Закрытый корпус с деревянной столешницей. Витрина за стеклом с лица, блок выдвижных ящиков со стороны продавца.

Открытая стойка

1500 × 400 × 900 мм

Та же столешница и царга на плоских металлических опорах, низ открыт. Под неё задвигаются две банкетки — место разговора с гостем.

Настенный щит

по месту

Панель из того же массива с тонкими подсвеченными полками. Достраивает бутик и работает там, где есть стена.

Конструкция

Шаблон: три объекта в четырёх видах

Все три собраны по одному правилу, поэтому и читаются как один ансамбль. Металл живёт только линией и только в шести местах: цоколь, карниз, рёбра, кант столешницы, рамки ниш, опоры.

Куб · 1000 × 1000 × 2500

Четыре грани, две пары, и пары разные. Витринные грани — ниши с полками, по обоим вертикальным краям металлические накладки: они перекрывают монтажные швы панелей, то есть появляются там, где есть стык, а не просто для линии. Грани с лайтбоксом — вертикальных накладок нет вовсе, чистая деревянная плоскость, металл только в обрамлении светового панно. Нижний метр по периметру закрыт: там хранение с потайной дверцей.

Куб — вариант с бортами — **Утверждённая сборка.** Слева витринная грань: широкие латунные полосы по обоим краям. Справа грань с панно: металла по краям нет, дерево идёт от самого ребра. Ниши без стекла: снаружи кромка 5 мм, внутрь борта выстланы латунью на 5 см — заглянув, видишь латунный воротник с подсветкой. Логотип над панно, композиции в нишах разные, низ глухой.

Ниша крупно: снаружи тонкая кромка, внутри латунные борта на 5 см, задняя стенка деревянная.

Решено Габарит 1000 × 1000 × 2500. Роль — витрина, клиент из неё не берёт: работа с гостем на стойках. Нижний метр глухой, хранение с потайной дверцей. Две витринные грани одинаковые, раскладка «доминанта внизу»: крупная ниша на уровне глаз плюс три меньших выше. Две грани с лайтбоксом: логотип латунными буквами над панно, печатное полотно в кармане. Широкие полосы 50 мм только на витринных гранях, на гранях с панно — чистое дерево от ребра. Ниши без стекла, края — кромка 5 мм заподлицо. На гранях с панно верх и низ открываются как двери, за ними полки. Карниз и цоколь по периметру одной линией.

Открыто Высота латунных букв логотипа относительно грани. Ставим ли на одну из граней экран с консультантом. Раскладка полок внутри — до рабочей документации.

Узел ребра — как устроен уголок

Обе деревянные панели упираются в уголок торцами — с одной и с другой стороны. Снаружи с витринной грани видна широкая полка 40 мм, с грани под панно — только толщина металла, 5 мм. Торец дерева не выходит наружу нигде: он всегда спрятан в металл. Вторая полка уходит внутрь куба и держит жёсткость.

Сборность — один каркас, разная начинка

Каркас из четырёх угловых профилей одинаковый всегда, на него навешиваются панели. Свободно стоящий — внутри полки. На колонну — одна сторона снимается, короб превращается в букву П, надевается и заглушается. Доступ внутрь — грани с панно открываются целиком как двери, верхняя и нижняя часть.

Глухая стойка · 1500 × 400 × 900

Лицом к гостю — подсвеченная ниша за стеклом. Спиной, со стороны продавца — блок выдвижных ящиков во всю высоту и ширину: всё хранение точки здесь.

Решено Габарит 1500 × 400 × 900. Витрина за стеклом с лица, блок выдвижных ящиков со стороны продавца — всё хранение точки там. Столешница под стеклом со слоёной рамкой металл-дерево-металл. Латунный уголок на углах корпуса, цоколь по низу.

Открыто Сколько ящиков и какой высоты — под флаконы, коробки, упаковку. Где касса и терминал. Нужна ли запирающаяся секция. Как открываются ящики без ручек.

Стойка с лица — **Лицо к гостю.** Подсвеченная ниша: кромка снаружи, латунные борта на 5 см внутрь, дальше дерево. Столешница под стеклом с окантовкой, на ней стеклянные постаменты.

Открытая стойка · 1500 × 400 × 900

Столешница и царга деревянные, опоры — плоский металл П-образной рамой, низ открыт. Под столешницу задвигаются две банкетки на таком же профиле.

Открытая стойка с банкетками — Открытая стойка: деревянная столешница под стеклом и глубокая царга на плоских латунных опорах, низ просматривается насквозь. Две банкетки на таком же профиле.

Решено Габарит 1500 × 400 × 900. Столешница и царга деревянные, опоры плоским металлом П-образной рамой, низ открыт. Две банкетки на таком же профиле, обивка цвета песка. Столешница та же, что у глухой стойки.

Открыто Высота посадки банкеток относительно столешницы. Нужен ли под столешницей скрытый ящик для блоттеров и мелочи. Ставим ли на неё стеклянные постаменты или оставляем чистой под разговор.

Столешница обеих стоек

Сверху накрыта стеклом. Под стеклом составная рамка: по краю металлическая окантовка, затем широкая деревянная вставка, затем снова металлическая окантовка, и внутри — рабочее поле под стеклом. Обе стойки собраны одинаково.

Цоколь

Латунная полоса по низу каждого корпуса: 100 мм у куба, 80 мм у стоек. Объём отрывается от пола.

Карниз

Кант около 40 мм по верхнему торцу куба.

Рёбра куба

Металла нет. Грани куба — цельные деревянные плоскости от угла до угла, дерево смыкается с деревом. Вертикальная латунная полоса на высоте 2,5 м дробит объём и превращает мебель в каркас со вставками — проверено на пробе, читается дешевле. У Kurkdjian на колонне её тоже нет.

Углы низких стоек

А вот здесь короткая вертикаль работает: латунный уголок на всю высоту 900 мм, охватывающий угол корпуса. Он соразмерен объёму и читается как деталь, а не как стойка каркаса.

Рамки ниш

Кант около 20 мм вокруг каждой ниши, глубина 150 мм, внутри то же дерево и подсветка сверху.

Опоры открытой стойки

Плоский профиль 40–50 мм: две стойки и перемычка по низу. Банкетки на таком же.

Правила, общие для всех трёх

Металл живёт горизонталью, а не вертикалью. Только линией — никаких металлических плоскостей. Все канты одного сечения и одного оттенка. Латунь всегда светлее дерева. Внутри ниш то же дерево, что снаружи. Ручек нигде не видно — ящики и дверцы на нажатие.

Слоёный узел — главный приём, ради которого всё и затевалось. В месте, где столешница садится на корпус, металл и дерево чередуются слоями сверху вниз: дерево столешницы → тонкий латунный кант по кромке → деревянный торец → латунная полоса → деревянный корпус → латунный цоколь. Шесть слоёв в одном узле. Именно накопленные в одном месте горизонтальные переходы дают ощущение дорогой вещи — а не металл, размазанный по всей высоте.

Материалы

Пять констант

Не меняются между форматами и городами. Именно они, а не форма, дают ощущение дорогого объекта.

1

Дерево

Американский орех тёплого средне-коричневого тона, крупный выразительный рисунок, на вертикальных плоскостях волокно вертикальное. Финиш полуглянцевый — дерево отражает свет и играет. Матовое дерево мгновенно читается как МДФ.

2

Металл

Сатиновая латунь, всегда заметно светлее дерева. Живёт только линией: кант по торцу, рамка вокруг ниши, цоколь, опоры. Никогда плоскостью.

3

Стекло

Толстые прозрачные блоки 3–10 см с полированными торцами стоят прямо на деревянной столешнице, внутри слабое тёплое свечение. Заменяют камень.

4

Свет

Тёплый, направленный, точечный. Ровная заливка убивает любой материал, каким бы дорогим он ни был.

5

Текстиль

Банкетки цвета песка. Других цветов в мебели нет.

Чего в корнере нет

Камня и мрамора — читаются как кухонная столешница. Зеркал, чёрного глянца, хрома, ярких цветов. Ярких надписей и рекламных плоскостей.

Цвет

Палитра

Четыре цвета, из которых состоит корнер. Ниже — как материал выглядит сам по себе, при нейтральном свете. Под витринным светом всё уходит заметно теплее и темнее — это нормально и заложено.

Орех

#6B4A32

Корпуса, столешницы, обшивка. Тёплый средне-коричневый, крупное волокно, полуглянец.

Латунь сатиновая

#B99A63

Канты, рамки ниш, цоколи, опоры. Всегда заметно светлее дерева — иначе линия пропадает.

Песок

#C9BEB0

Обивка банкеток. Единственный текстиль в корнере, других цветов нет.

Слоновая кость

#E8E0D5

Пол галереи вокруг. Не наш материал, но именно на нём корнер читается — светлый низ, тёмный верх.

А так те же материалы читаются в кадре под тёплым витринным светом — цвета сняты пипеткой прямо с утверждённого рендера. Разницу с рядом выше стоит держать в голове, когда будем утверждать выкрасы у производителя: смотреть их надо под тем светом, который будет в объекте, а не в цеху.

орех на свету

орех в тени

латунь

банкетка

пол

Главное

За счёт чего держится премиальность

Проверено на практике: одни и те же материалы при нарушении этих правил превращаются в мебельный каталог, а при соблюдении — в объект уровня бутика на первой линии.

1

Металлическая линия по каждому торцу

Главный носитель дороговизны — не порода дерева, а блик на полированном канте. Каждый торец, каждая ниша, низ корпуса обведены тонкой латунью. Убери её — и остаётся деревянный ящик.

2

Разница в светлоте

Тонкая рамка существует, только если металл заметно светлее дерева. Если разница мала, обрамления пропадают с торгового расстояния и ниши превращаются в бесформенные тёмные дыры.

3

Контраст характера отражения

Диффузная матовая масса дерева против подвижного блика металла. Матовый металл на матовом дереве всегда читается бедно, сколько бы ни стоили материалы.

4

Вес

Толстые столешницы, глубокие царги, читаемая конструкция. Тонкие плиты на ножках-спичках выглядят дёшево независимо от материала.

5

Предмет ярче подставки

Если подсветка спорит с флаконом, получается барная стойка. Светиться должен товар, постамент только подпирает.

6

Среда, а не фон

Полированный пол с отражениями, тёмный потолок, направленный свет, уходящая в глубину галерея. Объект стоит в пространстве и держит его — а не позирует на белом.

Журнал

Что решено и что отвергли

Чтобы через месяц не переспорить самих себя. Отправная точка — корнер Maison Francis Kurkdjian в «Золотом яблоке»: у него взяты обшивка колонны, подсвеченные ниши в металлических рамках и связка большого объёма с низкой стойкой. Остальное разошлось.

Камень на столешницах

Отвергнут. У Kurkdjian столешницы из белого мрамора — и они читаются как кухонная столешница, а не как парфюмерный дом. У нас столешницы только деревянные.

Чем заменили камень

Толстым стеклом. Прозрачные блоки 3–10 см с полированными торцами стоят прямо на дереве, внутри слабое свечение. Приём наш, а не заимствованный, и работает как драгоценный постамент.

Порода дерева

Орех вместо ясеня. Изначально думали про тонированный ясень, но у него крупные поры неравномерно берут краситель: в коричневом это читается как имитация ореха, а имитация всегда выглядит дешевле оригинала.

Открытая стойка

Дерево на металлических опорах. Не лёгкий металлический столик, как у Kurkdjian, и не глухой деревянный корпус — середина: столешница и царга из массива, опоры плоским металлом.

Оттенок металла

Сатиновая латунь, светлее дерева. Полированное жёлтое золото с тёмным орехом уходит в бутафорию, а тёмный металл на тёмном дереве просто исчезает с торгового расстояния.

Как генерируем кадры

Сначала рендер, потом фото. Форму и материалы ловим на чистом рендере, фотореалистичные сцены в живом ТЦ делаем только после того, как всё утверждено.

Каталожный кадр на сером фоне

Запрещён. Первый заход делали именно так — те же материалы прочитались как МДФ. Объект снимаем только в среде: пол с отражениями, тёмный потолок, направленный свет.

Дальше

Что доделать

Прижать свет в стеклянных постаментах — сейчас подставки светятся ярче флаконов, это единственное, что выдаёт в кадрах генерацию.

Решить брендинг на кубе: рукописная подпись металлом или отдельный знак-монограмма, которого у дома пока нет.

Определиться с экраном в кубе — и поставить ли туда нашего консультанта, чтобы гость разговаривал с ароматом прямо в корнере.

Собрать фактуру для переговоров: сколько ароматов в линейке, действующие точки, средний чек и выручка — арендодатель смотрит на цифры раньше, чем на картинки.

Определить условия: сколько метров просим под каждый формат и на каких условиях — фикс, процент с оборота или смешанно.

Когда дойдёт до производства — поднять собранный материал по породам, металлу, свету, срокам и согласованиям с управляющими компаниями.

Архив проб — что отвергли

Лежит здесь, чтобы не ходить по кругу второй раз. На рабочих экранах выше этого нет.

Компоновки в интерьере — не получились

Тёмная сцена вместо большой светлой галереи торгового центра, всё свалилось в один жёлтый тон, единого оттенка нет. Возвращаемся к ним после того, как доведём каждый модуль отдельно.

Первые генерации до канона

Ниши сеткой в столбик, рамки как у картины, металл по всем рёбрам. Сделаны до того, как разобрали узлы.

Каталожный рендер на сером фоне

Те же материалы, но плоский студийный свет, серый фон, тонкие плиты и ни одной металлической детали на корпусе. Прочиталось как МДФ. Отсюда правило «вещь стоит в среде, а не на фоне».